В наружной рекламе используются десятки различных конструкций. Их часто разделяют на группы по внешнему виду и техническим особенностям, но такая классификация получается сложной и запутанной. Мы предлагаем разделять наружную рекламу на три категории по ее функциональности.
- Указатели. Сюда относятся вывески, рекламные щиты, штендеры и прочие конструкции. Они размещаются рядом с компанией и помогают клиентам найти ее.
- Стандартные рекламные конструкции. Сюда входит большинство той «наружки», которую мы привыкли видеть в городском пространстве. Ее задача заключается в привлечении внимания массовой аудитории.
- Имиджевая наружная реклама. Это оригинально оформленные рекламные конструкции, которые изготавливаются не на потоке, а по индивидуальным дизайнерским проектам. Технологии их производства могут быть самыми разными. Главное — это наличие необычной идеи или подачи, завладевающей вниманием людей.
Основные виды наружной рекламы
Несмотря на эффективность имиджевых рекламных конструкций, они используются лишь в рамках отдельных акций. Основную работу по продвижению товаров и услуг выполняет стандартная «наружка». Перечислим ее основные виды.
- Крышные установки. Большие рекламные носители, которые устанавливаются на кромках крыш. Представляют собой поверхность с внутренней подсветкой или световые буквы.
- Таблички. Могут выполнять как рекламную, так и информационную функцию.
- Штендеры. Мобильные конструкции, выполненные в виде складных щитов. Это один из наиболее доступных видов наружной рекламы. Штендеры компактны, они могут использоваться как на улице, так и в помещениях. Не нуждаются в регистрации, как и таблички с вывесками.
- Световые короба. Относятся к самым распространенным видам наружной рекламы. За счет внутренней подсветки эффективно работают в темное время суток.
- Объемные буквы. Изготавливаются из различных материалов в самых разных формах и размерах. При наличии подсветки могут эксплуатироваться круглосуточно.